消费逐步回暖 潜能有待释放

消费是内需的重要组成部分，也是经济增长的持久动力。为了解商洛市居民消费需求变化情况及制约消费潜力释放因素，日前，国家统计局商洛调查队工作人员走访了市商务局，并在全市范围内对居民开展快速调研。调研结果显示：商洛市消费市场持续恢复向好，多元化消费场景激发消费动能，居民理性消费观念占主导地位，偏爱国货成为新消费趋势，居民预防性储蓄增强。但是，由于收入预期不足、刚需支出压力等因素，一定程度影响了居民的消费潜力释放。
　　理性消费观念占主导地位
　　国家统计局商洛调查队此次调研在商洛市7个县区开展，有效调查问卷232份。受访者男性占比44%，女性占比56%；城镇居民占比56%，农村居民占比44%；职业包括企业经营者、机关及事业单位人员、各类企业员工、农民务工人员、自由职业者等。
　　商洛市居民生活消费回暖。居民收支调查数据显示，2023年商洛市居民人均消费支出15456元，同比增长13.8%。调研结果显示，44%受访群众2023年消费支出同比增加5%~30%，大幅增长（30%及以上）的占21.6%，基本持平（-5%至5%）的占26.3%，适度降低（-5%至-30%）的占4.7%，大幅降低（-30%及以上）的占3.4%。受访者消费支出主要用于基本生活消费和教育支出、居住消费等方面，分别占比87.9%、40.9%和30.6%。用于交通出行的占比22.4%，用于医疗保健的占比20.7%，用于电子消费的占比12.9%，用于文化娱乐的占比12.1%。
　　理性消费观念占主导地位。后疫情时代，通过正确消费决策、提高生活质量成为消费者核心诉求。调研结果显示，60.3%的受访者当前消费理念为“理性消费、量入为出”，32.3%受访者选择“勤俭节约、尽量省钱”，5.6%受访者“有多少钱、花多少钱”，愿意“超额支出、信贷消费”的受访者仅占1.7%。59.1%受访者预计2024年将继续保持适度消费，维持与正常生活需求匹配的消费水平。
　　收入预期不稳，居民预防储蓄增强。调研结果显示，44.8%的受访者对2024年收入增加的信心一般，29.7%受访者比较有信心，10.8%受访者非常有信心，9.5%比较没有信心，5.2%非常没信心。由于收入预期不稳，为应对高企的生活压力，居民更倾向于预防性和谨慎性储蓄。对于未来收入，53.4%受访者倾向于储蓄，35.3%倾向于消费，8.2%倾向于投资，3%选择其他方式。
　　多元化消费场景激发消费动能。调研结果显示，节日期间受访者倾向于传统商场、实体店购物的占比69.8%，倾向于线上购物、直播购物等方面的占比55.6%，倾向于便利店、社区超市购物的占比42.7%，倾向于新兴体验式消费购物的占比15.1%，倾向于景区购物、游玩消费的占比12.9%。线上线下结合的消费方式能够灵活满足消费者需求，商州区某受访者表示线上线下购物各有千秋，实体店商品看得见摸得着、质量更有保障，而网购商品价格更优惠、品类选择更多，节日期间会视情况选择多种购物方式结合来满足需要。
　　偏爱国货成为新消费趋势。调研结果显示，受访者对国产品牌比较认可的占48.3%，非常认可的占39.2%，一般的占10.3%，不太认可的占1.3%，很不认可的占0.9%。75%受访者表示生活中使用国产品牌产品占比七成以上。电子、电器类产品领域，79.3%受访者青睐国产品牌。汽车类产品，67.7%受访者青睐国产品牌。消费者在购买国产品牌产品或服务过程中更加注重性价比和品质质量，分别占比77.2%和74.1%。
　　刚需支出压力挤占消费空间
　　收入预期不足直接影响消费偏好。调研结果显示，78.4%的受访者认为收入水平与消费不匹配，收入预期不太乐观。居民收支调查数据显示，2023年商洛居民人均可支配收入为21196元，远低于全省平均水平32128元。据了解，部分居民有较高消费欲望，但由于收入水平低，有效需求不足，“潜在需求很大”与“有效需求不足”的矛盾较大。
　　刚需支出压力挤占消费空间。调研结果显示，58.6%受访者认为住房、教育、医疗等支出压力大，影响其他领域消费。居民收支调查数据显示，2023年，商洛市居民人均居住消费支出2593元，增长14.1%，占人均消费支出的比重为16.8%；人均教育文化娱乐消费支出2034元，增长47.5%，占人均消费支出的比重为13.2%；人均医疗保健消费支出1932元，增长6.4%，占人均消费支出的比重为12.5%。住房、教育、医疗支出在一定程度上分流了居民购买力，导致消费潜力释放受限。
　　国产品牌消费竞争力仍需提升。调研结果显示，74.6%受访者认为国产品牌产品质量需提升；59.9%受访者认为国产品牌不能失去价格优势，在产品性价比上需提升；34.9%受访者认为国产品牌售后服务还需优化。商州区某企业职工杨先生认为，国产手机虽然性能较前几年大幅提升，但价格方面也逐渐失去竞争优势，新款国产旗舰机动辄几千元，与进口品牌相差不多。随着消费者需求多样化和科技快速发展，持续创新和适应市场变化将是国产品牌健康成长的关键。
　　多管齐下夯实消费基础
　　全力促进居民增收，夯实消费基础。调研结果显示，有69.8%受访者希望稳定就业，提升收入预期。建议政府部门以项目建设和招商引资为统领，夯实经济发展根基，增加就业岗位，增加居民收入。重点发展赛事节会经济以及康养旅游产业，充分发挥经济拉动效应。促进产业升级发展，加快引导传统制造业企业转型升级，强化中小企业帮扶力度，通过税费减免、消费补贴等优惠政策稳住市场主体和市场预期，激发市场主体活力。完善就业创业保障，建立多渠道的灵活就业机制，建立就业需求调查和失业监测预警机制，加快完善自由职业者以及新业态从业人员的社会保障，确保居民稳定增收。
　　完善社会保障机制，释放消费空间。调研结果显示，65.5%受访者期盼降低教育、医疗、社保、养老等支出压力。建议相关部门健全多层次社会保险体系，落实企业职工基本养老保险全国统筹制度，建立养老保险工作考核机制和财政投入长效机制。健全医疗保障待遇调整和筹资运行机制，落实异地就医直接结算制度，健全重特大疾病医疗保险和救助制度。建立老年人能力评估体系，根据财政承受能力，制定并公布基本养老服务清单，根据统一安排部署建立长期护理保险制度。加大对居民消费能力的支持力度，继续重点支持改善型、定制型住房需求、新能源汽车等大宗消费。做好义务教育优质均衡和学前教育普及普惠“两项创建”，持续巩固“双减”成效。
　　培育国货消费热点，提升消费供给。支持企业品牌创新发展，引导企业适应市场竞争环境和消费生态的快速变化，强化创新意识和市场意识，在产品设计、品牌营销推广等方面与时俱进、主动求变，推动中华传统文化元素和年轻时尚消费潮流相结合，塑造一批有特色、有内涵、有创意的品牌形象。不断培育国货消费热点，提升国货消费供给，要积极运用互联网等新型技术手段，与消费者建立更加互动、便捷的联系和沟通，不断优化产品、服务和消费体验。国货品牌要把产品质量作为品牌的核心竞争力，加强对生产工艺、技术等方面的投入和研发，全面提升产品的品质和附加值。